随着互联网飞速发展，新媒体迅速崛起，舆论环境、媒体格局、传播方式等发生深刻变化，传统媒体积极转型、融合迎接大传媒时代已成为不可逆转的时代趋势。我省于2021年4月印发《关于加快推进全省媒体深度融合发展的若干措施》，正式启动全省市级融媒体中心建设工作，定西市被列为5个试点市州之一。今年3月定西市融媒体中心在全省率先挂牌成立，并完成指挥大厅(中央厨房)项目建设、“三定”方案制定、人员整体转隶、中层干部配备、清产核资等工作，其他试点建设工作正在有序推进。但受思想观念、基础条件等因素制约，当前试点建设工作还存在一些困难问题，亟待加以研究解决。

一、存在问题

一是平台融合不够。除兰州市外，我省其他市州融媒体中心均由党委政府所属报社、广播电视台、政府网站、政府发布等单位和平台整合组建，承接广播频率、电视频道、报刊等传统媒体平台资源，开办一批基于各大网络服务平台的新媒体矩阵。在融合实践中，定西市融媒体中心初步构建了包括报刊、电视频道、“新定西”新闻客户端等11个平台在内的“报台网端微”全媒体传播矩阵，但报刊、广播电视频率频道因设备不兼容不匹配，无法整体接入指挥调度系统，仍处在独立运行状态，没有完全形成“一次采集、多种生成、全媒传播”全媒体采编流程。

二是资金保障不足。定西市启动融媒体中心试点建设后，市委、市政府已划拨专项资金500万元用于指挥大厅(中央厨房)项目建设，近期又被列为全国60个地市级媒体融合发展建设试点之一，给予1100万元专项资金支持。根据试点要求，市州融媒体中心各类运行保障经费基本按照整合前新闻单位原有资金供给渠道和额度予以保障，但地方财政经费有限，加之广告市场持续萎缩，市州一级新闻媒体经费保障严重不足。市级融媒体中心后期建设和运行服务需大量资金投入，在不增加财政经费支持力度情况下，单纯依靠自身非税收入支撑后续发展十分困难。

三是专业人才匮乏。定西市融媒体中心编制和人员由原定西日报社、定西市广播电视台整体划转，现有各类工作人员159人，平均年龄为41周岁，具有新闻、工程技术专业全日制本科学历的人员仅30人、占18.87%。在融媒体中心试点建设中，定西市通过保留工作人员原有工资待遇、置换自收自支事业编制、编外聘用人员劳动备案等多种方式给予支持，但干部队伍年龄结构、专业结构不尽合理的问题依然突出，新闻采编、技术保障、播音主持等一线岗位缺少高层次、高素质的专业技术人员。

四是优质原创内容不多。优质内容是市级融媒体中心建设的关键，但市州融媒体中心受思想观念、发展模式、资金支持等多方面因素制约，不同程度存在新闻报道方式和采编工作理念相对固定单一、创新意识不强、互联网传播意识不足等问题，新闻报道中时政内容冗长、民生信息较少，新媒体产品创作上有“高原”缺“高峰”“只求有、不求优”等现象突出，栏目节目缺少深度和品质，可视性、吸引力、感染力不足。

二、对策建议

一要积极整合媒体平台资源。市级融媒体中心对内按照“一次采集、多种生成、全媒传播”的要求，加快建设覆盖传统媒体和新媒体平台的媒资管理系统，将报刊、广播电视频率频道一体接入指挥调度系统，建立起适应融合传播的策、采、编、发流程，实现采编和技术力量共享融通，报、台、网、端、微多平台协同联动，形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条。对外加强与市级党政部门沟通协调，开放可公开的政务服务、民生服务资源，把政务发布、政务服务、民生信息、民生服务等平台系统接入市级融媒体平台，提升线上便民服务水平。

二要加大经费支持保障力度。市级财政加大对工作经费的保障力度，设立市级融媒体中心发展专项资金，列入年度财政预算，用于人员绩效激励、采编设备更新升级、专业人才队伍建设、聘用人员工资支出等。在坚持采编与经营“两分开”的基础上，组建成立由市级融媒体中心控股的传媒公司，不断提升“自我造血”机能。鼓励和支持市级融媒体中心发挥优势，积极参与全市各类大型活动的策划、组织和录制。省级财政每年给予一定金额的奖补资金，或直接承担每年向“新甘肃云”省级技术平台支付的运行维护费用。

三要加强人才队伍培养建设。定期选派专业技术人员赴省属媒体或东西部协作对口帮扶地媒体单位开展跟班学习，不断提升采写制作、播报主持、摄影摄像、新媒体运用等方面的业务能力素质。邀请省属媒体不同岗位专家开展集中授课，重点围绕新闻策划、新闻评论、栏目创新、专题制作等方面业务开展全员专题培训。内部建立“一对一”帮带机制，实行资深采编人员与年轻采编人员、传统平台采编人员与新媒体采编人员的结对跟班学习模式，提升新闻基础业务水平，加快熟练全媒体流程。市州组织、人社、编制等部门加大政策支持力度，在自收自支编制置换、急需紧缺人才引进、“地方粮票”等方面给予政策倾斜。

四要提升内容创作质量水平。坚持正确舆论导向，弘扬主旋律、传播正能量，围绕贯彻落实党中央决策部署、推动经济社会高质量发展等重大主题，主动选题、提前策划、及时报道、深度跟进，牢牢掌握舆论主动权和主导权。要创新宣传方式方法，改变相对单一、枯燥的“说教式”宣传，将政治理念转化为群众语言，增加视点解读、深度观察、分析评论、互动看点等延伸性后续报道，切实发挥好市级融媒体中心作为市州唯一主流媒体的职能作用，为全面建设社会主义现代化幸福美好新甘肃凝心聚力。

(作者单位:定西市融媒体中心)