在2025年数字化浪潮深入发展的今天，网络已深度融入社会肌理。从社交媒体热搜到短视频平台算法推荐，流量经济催生了“数据至上”的行业生态。然而，近期某知名主播虚假带货事件（2025年3月）、某平台AI生成虚假新闻牟利案（2025年4月）等典型案例，暴露出流量至上的发展模式已造成内容失真、价值观扭曲等严重后果。当点击量成为唯一KPI，不仅破坏了网络信息生态，更对青少年价值观形成产生深远影响。

“唯流量”现象在网络世界可谓屡见不鲜。一些自媒体为博眼球、赚流量，不惜编造虚假信息、制造耸人听闻的标题，以吸引用户点击。例如，某些健康养生类账号，毫无科学依据地宣扬各种“神奇疗法”，误导大众，让不少人陷入健康误区；还有一些娱乐八卦账号，为了流量肆意炒作明星绯闻，甚至编造不实传闻，严重侵犯他人隐私，扰乱网络秩序。

在直播领域，“唯流量”同样表现突出。部分主播为吸引观众打赏、增加直播间人气，采用低俗、恶搞甚至违法违规的手段。有的主播在直播中传播不良价值观，宣扬拜金主义、享乐主义；有的主播为了制造话题，故意挑起矛盾冲突，引发网络骂战。这些行为不仅污染了网络环境，也对青少年的身心健康造成了极大的负面影响。

时下“唯流量”的盛行，背后有着复杂的利益链条。在流量至上的逻辑下，流量意味着关注度，关注度则能转化为商业利益。广告商更愿意与流量高的平台或个人合作，这使得一些网络平台和创作者将获取流量作为首要目标，而忽视了内容的质量和价值。同时，算法推荐机制在一定程度上也加剧了“唯流量”现象，互联网平台为了留住用户、提高用户活跃度，根据用户的浏览历史和兴趣偏好，推送大量高流量的内容，从而形成一种恶性循环，让低质量、高流量的内容充斥网络。然而，“唯流量”带来的危害更不容小觑，它严重破坏了信息的真实性和可信度，让公众难以获取准确、有价值的信息。同时，在“唯流量”导向下，一些低俗、媚俗的文化产品泛滥，挤压了优秀文化作品的生存空间，阻碍了文化的健康发展，长期接触这些低质量的内容，会让人们的审美水平和思维能力下降，影响个人的成长和发展。

破除“唯流量”迷思，需要多方共同努力。网络平台作为信息的传播者和管理者，应承担起主体责任。一方面，要优化算法推荐机制，不再单纯以流量为导向，而是更加注重内容的质量和价值，为用户提供优质、多元的信息。另一方面，要加强对平台内容的审核和监管，建立健全举报机制，对违规账号和内容进行严肃处理，营造一个风清气正的网络环境。作为创作者也应树立正确的价值观，坚守职业道德。真正的流量应该来自于优质的内容和良好的口碑，只有用心创作有深度、有温度、有价值的作品，才能赢得用户的长期关注和支持，而不是为了眼前的利益，牺牲内容质量，陷入“唯流量”的怪圈。广大网民也应提高自身的媒介素养，增强辨别能力，在面对海量的网络信息时，要保持理性和冷静，不盲目跟风、不轻易相信和传播未经证实的信息，积极举报不良信息，共同维护网络空间的健康与秩序。

网络空间是亿万民众共同的精神栖息地和文化共同体。随着“清朗2025专项行动”的深入推进，我们愈发清晰地认识到：破除“唯流量”的产业迷思，不仅是净化网络生态的治本之策，更是培育数字文明、建设网络强国的时代命题。当前，以算法价值观重塑为导向，以内容质量评价体系重构为抓手，正在推动中国互联网从流量驱动向价值引领的历史性跨越，这既是应对数字时代治理挑战的必然选择，更是实现高质量发展的战略路径，让我们一起携手共建清朗网络空间，让优质内容绽放光彩，让主流价值充盈云端，共同书写数字文明的中国篇章。（马占辉）